Um dos fatores mais importantes para o sucesso de uma empresa é ter uma boa identidade visual, afinal, é através dessa representação que uma marca é conhecida e lembrada por diversas pessoas.
Provavelmente você já experimentou essa sensação ao se deparar com determinados símbolos e padrões de cores, ou mesmo ao pensar em um produto específico, determinada marca vem diretamente à cabeça, principalmente ao falar de grandes marcas.
Desde comerciantes de produtos variados, revendedoras, construtoras, até mesmo empresas de clínica exame demissional, é importante para todos esses negócios construir a sua própria característica estética, sua identidade visual, de forma consistente e forte.
Para te ajudar neste processo, separamos 5 dicas para ter uma boa identidade visual no negócio. Prossiga a leitura e entenda como investir nessa característica pode fazer com que sua empresa obtenha mais sucesso e reconhecimento.
Elementos da identidade visual
Antes de nos aprofundarmos sobre os benefícios e como desenvolver uma identidade qualificada, precisamos definir o que é identidade visual e quais são os seus elementos.
A definição do termo em si pode ser considerada simples, visto que a identidade visual pode ser entendida como o conjunto de elementos visuais e gráficos que estão diretamente relacionados a uma determinada marca.
Ou seja, trata-se da percepção do público sobre uma empresa a partir da interpretação de diversos elementos diferentes. Os principais elementos que compõem uma identidade são:
- Nome da empresa;
- Logotipo e símbolos;
- Tipografia utilizada;
- Cores, texturas e padrões;
- Slogans e taglines;
- Embalagens;
- Sons, músicas e efeitos sonoros.
Ainda há uma série de outros elementos que podem remeter a uma marca, portanto, podem ser classificados como relevantes para a formação da identidade. De forma mais específica, a identidade visual depende dos materiais gráficos como nome escrito, logo e cores.
Assim, tendo em vista o potencial de reconhecimento e propagação da marca, toda companhia deve investir em uma forte caracterização própria.
Por exemplo, uma ambulância particular preço pode desejar ser lembrada no nicho de atuação, podendo utilizar um nome marcante, uma logotipo memorável e cores características.
Para que uma identidade visual seja bem construída, é importante utilizar todos os principais elementos de forma eficiente, com harmonia entre os itens.
Além disso, os elementos devem estar devidamente contextualizados, considerando os serviços oferecidos pela marca, seus valores e aspectos que têm potencial de se comunicar com os interesses dos clientes – facilitando a identificação.
Por exemplo, não seria interessante utilizar um logotipo com estética agressiva, cores muito fortes e um slogan relacionado com lucratividade para uma empresa de película de controle solar,pois descaracterizaria o negócio.
Assim, os elementos devem ser compatíveis com os produtos e serviços.
Os benefícios de ter investir nessa característica
Agora que você já sabe o que é identidade visual e quais os principais elementos a compõem, vejamos os benefícios de se investir nessa estratégia.
- Referência no mercado
Quando uma marca constrói uma boa identidade visual, de maneira sólida e eficiente, ela rapidamente se torna referência no mercado.
O elemento estético como um todo é uma das melhores maneiras de fazer com que a sua empresa se destaque entre os concorrentes. E isso é válido para qualquer ramo do mercado.
Uma empresa de infraestrutura elétrica que tenha um bom logotipo, um nome marcante, cores características, símbolos que a representam, dentre outros elementos, por exemplo, terá uma identidade visual que fará com que os consumidores a identifiquem no mercado com mais facilidade.
- Produtos e serviços com valor agregado
Além da marca se tornar referência graças à boa identidade visual, normalmente é verificado um maior valor agregado aos produtos e serviços de empresas que investem nessa característica.
Pense, por exemplo, em um cadeira recepção escritório que utiliza um símbolo específico em seus produtos, marca registrada da empresa. Além disso, os produtos apresentam determinado padrão de cores, como diferentes tons de azul.
À medida que os trabalhos são feitos e a companhia cresce no mercado, esse símbolo e as cores são reforçados, sendo sempre lembrados. Então, um cliente que necessite dos produtos, como sacos valvulados, irá reconhecer de imediato os elementos e associá-los à marca.
Sendo assim, todos os produtos que contenham esse símbolo e a padronagem de cor poderão ser relacionados à marca e vendidos a valores maiores que os da concorrência, pois todos sabem da procedência e qualidade dos produtos.
- Atração e fidelização de clientes
Por fim, também podemos dizer que a consolidação de uma boa identidade visual é responsável por atrair e reter um maior número de clientes.
Isso porque todo o processo de construção é feito com base na preferência dos nichos de mercado.
Assim, uma empresa de prateleira inox suspensa, por exemplo, irá construir sua identidade visual pensando no que é mais agradável e atrativo para o público-alvo desse serviço.
Então, após a marca crescer e tornar-se referência, a identidade visual consolidada faz com que um número maior de clientes seja atraído, afinal, as características estéticas da empresa se tornaram sinônimo de alta qualidade e a memória/interesse são mais facilmente acionados.
A excelência nos produtos oferecidos também fará com que o cliente tenha a melhor experiência possível, tendendo à fidelização. Tudo isso será associado com a boa identidade visual que foi construída ao longo do tempo.
5 dicas para ter boa identidade visual no seu negócio
Por fim, confira agora 5 dicas para ter uma boa identidade visual na sua empresa, dessa forma, você deve atingir com êxito todos os benefícios anteriormente citados, assim como diversas outras formas de prosperidade.
Estabeleça os objetivos da empresa
Antes de mais nada, é necessário estabelecer quais são os objetivos da sua empresa no mercado. Uma frase que é frequentemente utilizada é “defina a missão, visão e valores”. Isso porque eles serão a base para a identidade, objetivo e personalidade da marca.
Assim, você deve definir quais são estes 3 elementos na sua companhia. Qual a missão da sua empresa no mundo, que visão você deseja passar para o mercado?
Quais são os valores que pautam toda a história e o funcionamento da sua marca? Ou seja, o que acredita e como pode impactar o mundo.
Ao responder essas perguntas, deve ficar fácil estabelecer o seu objetivo como empresa e iniciar a construção da sua identidade visual, seja uma clínica médica, um comércio de calçados ou um serviço de venda de extintores.
Estude profundamente cada um dos elementos
Para iniciar a construção da identidade em si, após entender a missão, visão e valores da sua empresa (bem como seu negócio e público) você deve estudar cada um dos elementos que listamos anteriormente e ver quais se aplicam a sua companhia e de que forma.
Escolha um nome adequado, criativo e diferente, mas que seja compatível com os serviços prestados.
A tipografia escolhida também deve fazer sentido com todo o contexto em que sua empresa se insere.
Realize os investimentos necessários e contrate profissionais especializados para a construção de um bom logo, que seja compatível com os produtos disponibilizados e o mercado de atuação.
É necessário estudar cada um dos itens e desenvolvê-los um a um, com cuidado, de forma que todos funcionem isoladamente, mas também tenham sinergia como um todo.
Crie pensando no público
É fundamental atrair, conquistar e encantar cada vez mais clientes. Por isso, sua identidade visual deve ser criada pensando no público-alvo da sua marca. Pense em quais elementos irão atrair os possíveis consumidores.
Lembre-se que você deseja se tornar uma referência para quando um possível cliente pesquisar, por exemplo, “forro drywall preço m2” online, ele identifica os elementos da sua empresa nos resultados da busca e saiba que as necessidades poderão ser atendidas.
Por isso, todo o projeto de criação da identidade visual da sua marca deve ser pensado para atender às necessidades dos clientes, atraí-los da melhor forma e conquistá-los em definitivo.
Mude apenas o que for realmente preciso
Outra dica fundamental é evitar mudanças desnecessárias na identidade visual da sua empresa.
Evidentemente, é válido realizar alguns testes e obter feedbacks do público quanto aos atuais elementos utilizados e, se necessário, alterar alguns detalhes.
Contudo, realizar mudanças frequentes na identidade visual da sua empresa faz com que ela dificilmente seja consolidada.
Tome como exemplo negócios que mudaram de logo poucas vezes, ou nunca mudaram o visual de seus sites, apenas realizando adequações técnicas.
Ainda com pequenas mudanças, há sempre algo que deve se manter intacto, como o nome, a cor e alguns símbolos.
Muitas vezes é realizada uma releitura de logotipos que se consolidaram no mercado, para não perder a boa reputação que foi construída, mas atualizar alguns elementos.
Amplie sua atuação
Por fim, ressaltamos que é de extrema importância ampliar a atuação da sua empresa para uma maior divulgação da sua identidade visual. Crie um blog para sua marca, assim como um site próprio, ou aplicativo. Também se lembre de estar presente nas redes sociais.
Dessa forma, sua identidade visual é amplamente divulgada em outros meios, fazendo com que sua empresa se torne memorável mais rapidamente.
Alguns recursos só estão disponíveis em determinados meios, como é o caso de vídeos e áudios marcantes em aplicativos e redes digitais.
Ampliar a sua atuação também é essencial para se aproximar do público, principalmente quando pensamos nas redes sociais.
Assim, fica mais fácil entender seus consumidores e adaptar seus elementos às expectativas que eles possuem.
Conclusão
Em conclusão, ter uma boa identidade visual é fundamental para o seu negócio, pois trás uma série de benefícios, incluindo o crescimento e a consolidação da marca no mercado, que é extremamente vantajoso.
Ao seguir as 5 dicas listadas e detalhadas, é provável que você consiga construir de maneira eficiente essa característica para a sua empresa, o que deve trazer excelentes resultados para os negócios.Texto originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, canal em que você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
