A mudança, considerada drástica pela maiorias, pretende refletir o recente foco na medicina inovadora, se desvinculado do mercado de assistência ao consumidor (já desde 2021)
POST compartilhado do
Uma das marcas mais antigas e reconhecidas em todo o mundo está se renovando. A Johnson & Johnson, em uma iniciativa que podemos considerar no mínimo audaciosa, optou por abandonar seu icônico logotipo cursivo e reformular completamente sua identidade visual, apresentando uma proposta bastante distinta e inovadora.
De acordo com a empresa, a intenção é marcar o início de uma nova era, o que geralmente é a motivação por trás de 99,99% das reformulações de marca. No entanto, surge a questão: será que era realmente necessário fazer uma mudança tão drástica? Marcas centenárias costumam carregar uma carga enorme de memórias afetivas e, como sabemos (ou deveríamos saber), muitas vezes elas se tornam quase uma propriedade dos próprios consumidores. Portanto, uma transformação tão significativa precisa ser cuidadosamente justificada.
Essa mudança, que a maioria considera radical, pretende refletir o foco recente da marca na medicina inovadora, alinhando-se com a estratégia de negócios da empresa no setor de saúde, que está cada vez mais voltada para a inovação.
Desde o ano de 2021, a J&J tem se afastado do mercado de produtos para o consumidor final, optando, em vez disso, por transferir marcas como Benadryl, Band-Aid e Listerine para uma empresa separada chamada Kenvue.
Da Tradição à Vanguarda: Cuidando da Humanidade com uma Nova Perspectiva
Conforme comunicado oficial da empresa, o novo design de cada caractere no novo logotipo contrasta com a simplicidade do traçado único, inspirando um “senso de surpresa e humanidade”. O tradicional vermelho agora exibe um tom mais vibrante, simbolizando a capacidade de reagir prontamente aos desafios de saúde e a disposição para evoluir com o tempo.
Além disso, a empresa afirma que o renovado símbolo “&” busca transmitir um “cuidado humano” e a abertura característica da companhia. A Johnson & Johnson está claramente entrando em uma era de inovação em suas operações, sem perder de vista a essência de sua missão original: cuidar da humanidade.
Comentando sobre a evolução da imagem da marca, Vanessa Broadhurst, Vice-Presidente Executiva de Assuntos Corporativos Globais, revelou que a nova identidade da marca reflete o compromisso arrojado com a inovação em saúde, ao mesmo tempo em que permanece fiel ao cuidado com os pacientes ao redor do mundo.
O Impacto da Renovação
Indiscutivelmente, essa mudança radical terá um impacto significativo no reconhecimento e no valor da marca, que foram construídos ao longo de 137 anos de história. No entanto, para a Johnson & Johnson, que está migrando para fora do mercado de produtos direcionados aos consumidores finais, faz todo sentido adotar uma imagem mais sóbria e voltada principalmente para os profissionais da área médica.
E o impacto dessa transição já está se tornando visível: o novo logotipo será introduzido gradualmente nas embalagens dos produtos e nos ativos de branding da empresa. Quem está por trás dessa reformulação ainda é um mistério, mas qualquer pista será muito bem recebida.
